Unsere Marke Der ganze Tourismus unter einem Markendach
Im Süden ganz oben ist die Dachmarke für den Tourismus im Norden Baden-Württembergs. Sie gibt sechs Regionen einen gemeinsamen Auftritt, ohne ihnen ihre regionale Identität zu nehmen – und sie reicht weiter nach unten: bis auf die Ebene Eurer Unternehmen und einzelner Tourismusprodukte. So entsteht ein durchgängiges Markensystem, in dem jede Ebene auf die nächste einzahlt. Eine einheitliche Marke erhöht die Wahrnehmung, schafft Wiedererkennbarkeit und bündelt Reichweite, die einzeln nicht zu erreichen ist. Für Euch heißt das: ein professioneller Markenauftritt, den Ihr mit Eurer regionalen Stärke füllt. So funktioniert unser Markendach.
Eine Bildmarke verbindet alles
Weinberg für die Kultur, Hügel für Wald und Landschaft, Fluss für unsere Lebensadern: Drei Schwünge erzählen, woher wir kommen. Zusammen sind sie die Bildmarke – das Bindeglied aller Marken der Destination.
Zwei Markenwelten, ein Zeichen
Die Bildmarke trägt beide Welten: Kommunikationsmarken begeistern unsere Gäste. Unternehmensmarken stehen für die Organisationen dahinter.
eine gemeinsame Bildmarke
Für unsere Gäste
emotional, einladend – immer mit dem Versprechen „Im Süden ganz oben"
Für Partner & Organisation
für den geschäftlichen Auftritt von Organisationen und Partnern
Die Kommunikationsmarken folgen einer klaren Ordnung
Oben die Dachmarke mit Verortung und Mission. Darunter die sechs Regionen – eigenständig, aber mit dem gemeinsamen Versprechen. Und wenn es passt, docken sogar Produkte flexibel an.
Radweg und Weinfest sind fiktive Beispiele – Produkte tragen die Marke als flexibles Endorsed Branding.
Unsere Positionierung Stark im Verbund, eigenständig in der Region
Im Süden ganz oben setzt auf Endorsed Branding: Die Dachmarke verstärkt die Regionen, ohne sie zu ersetzen. Alle sechs Tourismusregionen sind bereits Teil der Marke – jede behält ihr Profil, ihre Stimme und ihren Namen und gewinnt zugleich an Sichtbarkeit durch das gemeinsame Dach. Schritt für Schritt harmonisieren wir alle Marketinginstrumente und bündeln unsere Aktivitäten – über ein gemeinsames Printkonzept, ein gemeinsames Webportal und abgestimmte strategische Maßnahmen. Das Prinzip bleibt dabei immer gleich: ein einheitlicher Auftritt mit gebündelten Ressourcen, ohne dass die Regionen ihre eigene Identität aufgeben.
Zehn Vorteile der Marke Das Markendach steht stellvertretend für alles, was die gemeinsame Destination an Vorteilen mit sich bringt. Zehn davon haben wir hier zusammengestellt.
1. Starke Dachmarke
Ein einheitlicher Auftritt erhöht Wahrnehmung und Wiedererkennbarkeit der ganzen Region. Ihr profitiert von der Strahlkraft einer Marke, die größer ist als jeder einzelne Betrieb.
2. Größere Reichweite
Gebündelte Maßnahmen erreichen deutlich mehr potenzielle Gäste. So verschafft Ihr Euch eine Sichtbarkeit, die einzeln kaum zu erzielen wäre.
3. Effizienter Mitteleinsatz
Synergien senken Kosten und steigern die Wirkung Eurer Budgets. Jeder investierte Euro zahlt auf einen gemeinsamen, starken Auftritt ein.
4. Professionelles Marketing
Zentrale Steuerung und strategische Planung sorgen für zielgerichtete Kampagnen. Ihr greift auf Know-how und Strukturen zu, die intern kaum aufzubauen sind.
5. Datenbasierte Entscheidungen
Moderne Analyse-Werkzeuge machen Erfolge messbar und steuerbar. So trefft Ihr Entscheidungen auf Basis von Zahlen statt aus dem Bauch.
6. Zugang zu neuen Zielgruppen
Wir sprechen Wachstumsmärkte gezielt an: Outdoor, Genuss, Kurzreisen und Wohnmobil. Das öffnet Euch Gästegruppen, die Ihr sonst schwer erreicht.
7. Digitale Sichtbarkeit
Die Marke ist auf den relevanten Plattformen und Kanälen präsent. Ihr werdet dort gefunden, wo Gäste heute nach Reisezielen suchen.
8. Innovationsplattform
Neue Produkte und Ansätze entwickeln wir gemeinsam, etwa rund um KI und einen Content-Hub. So bleibt Ihr am aktuellen Stand, ohne allein investieren zu müssen.
9. Stärkere regionale Zusammenarbeit
Die Marke vernetzt Akteure, Kommunen und Partner enger miteinander. Aus einzelnen Kräften wird eine gemeinsame Schlagkraft.
10. Nachhaltige Positionierung
Wir bauen langfristig eine starke touristische Identität im Wettbewerb auf. Das sichert Eure Sichtbarkeit auch über einzelne Kampagnen hinaus.
